'프로그래매틱 바잉'은 광고 구매 시 사람을 통해서가 아니라 사전에 만든 알고리즘에 따라 디지털로 자동 구매하는 것을 의미하는 용어이다.
(주)애드포러스(대표 이은현)가 빅데이터 활용 및 프로그래매틱바잉 개발 등 마케팅 플랫폼 역량강화에 나섰다.
23일 회사측은 최근 연구소를 설립했다고 밝혔다. 한국산업기술진흥협회로부터 기업부설연구소 설립 인증을 획득했고, 한국저작권위원회를 통해 모바일 퍼포먼스 마케팅 플랫폼‘링크마인’의 프로그램 저작권 등록도 완료했다는 설명이다.
이은현 대표는“기업부설연구소 설립을 통해 다수의 매체와 미디어의 트래픽을 지금보다 더욱 효율적으로 관리할 수 있게 될 것으로 기대하고 있다”고 했다.
이어서 “고도화된 마케팅 플랫폼 개발에 집중 투자할 계획으로, 현재 다양한 글로벌 네트워크 업체와의 협업을 통해 다양한 빅데이터를 수집하고 있다”고 설명했다.
애드포러스는 ‘링크마인’을 통해 게임 및 커머스 앱 등의 마케팅을 진행하고 있으며, 3/4분기에 오픈 예정인 신규 마케팅 플랫폼 ‘큐브마인’을 통해서 CPS(Cost per Sale), CPC(Cost per Click) 등 다양한 마케팅 옵션을 추가 제공할 계획이다.
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